什么是后现代消费?
简单的说:就是超前消费和消费跟着潮流走,尤其是跟着不同风格走,即现在的人消费思想不想以前剩吃俭用,有多少花多少或者提前预支消费等等
后消费时代的消费特征表现为顾客对多方位、多层次体验的需求,这种多方位、多层次的消费体验给品牌提供了广阔的发展空间,现时在营销技巧上流行的品类营销即为这种体验消费的表现之一,但归根结底,这种关于品类的说法还是基于消费群的生活型态,不关注消费群的生活型态,品类营销基本上就会失去起实际意义和市场价值。在消费群的生活中,有许多横向的,纵向的价值元素,都为品牌营销提供了许多组合的技巧,为营销突破进入到新的领地开创了一个宽泛的平台。
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按时代特点划分,社会分为前现代社会,现代社会和后现代社会。它们的特点分别是神权权威时代,国家意志主导的时代和个人自由主义的时代。
如果要谈后现代主义对消费的影响,就绕不开时代特点即个人自由主义,它更关心个体的需求,不喜欢被权威主导,不喜欢被限制束缚。而消费早已不再是仅仅满足人们的商品需求了,它还要满足人们的体验,成为人们表达自我的符号和工具。因此它没有时尚主流,潮流是稍纵即逝的,全因为人们要表达各自的存在,各自的不同,满足他们对个性的追求。因此商品也好体验也好,整个消费市场都会被进一步不断细分品类,而满足消费品的供应,需要能适应快速变化,敏捷配置,在信息和数据上也要紧贴消费者跟踪需求变化。大规模的消费品生产已不再适合这样的时代。你甚至可以看到匪夷所思很荒诞的消费品。
总之,就是消费被符号化了。就好比暴发户需要大金链告诉大家他很有钱,明星们需要娘炮造型来契合粉丝们内心中刻画的明星印象,以满足粉丝们的体验。
但我个人不喜欢这样的时代,如果我是自由的,却需要消费去表达,那么就说明其实我是被束缚的,只能被迫在消费品中去选择。而且这个选择根本就不是我个人意志所主导的甚至是被迫的,比如说婚恋作为市场,可能你只有通过购买房产汽车才能告诉人们你的经济实力,那么房产和汽车作为消费品它们就成了你的符号。而且你和别人的社会关系不同,你还会有很多其他的符号。一面白墙,贴满了各种五颜六色的壁纸和广告,也就看不清那面墙原本的样子了。人们会迷失自我,自我没有了,又何来个体的自由。
后现代主义特点?
1、人性化、自由化
后现代主义作为现代主义内部的逆动,是对现代主义的纯理性及功能主义、尤其是国际风格的***的反叛,后现代主义风格在设计中仍秉承设计以人为本的原则,强调人在技术中的主导地位,突出人机工程在设计中的应用,注重设计的人性化、自由化。
2、体现个性和文化内涵
后现代主义作为一种设计思潮,反对现代主义的苍白平庸及千篇一律,并以浪漫主义、个人主义作为哲学基础,推崇舒畅、自然、高雅的生活情趣,强调人性经验在设计中的主导作用,突出设计的文化内涵。
3、历史文脉的延续性
后现代风格装修4大特点是什么?
后现代装修风格特点
后现代装修一直追求简约,所以能给人一种舒畅的感觉。其次它的设计突出了自然和高贵典雅。
2.后现代装修不再是传统的单调性,还有很多的叠加效果,使得室内装修展现出更加精细和艺术的感觉。后现代装修是古典和现代以及传统和时尚这几种元素的结合,它的效果不仅对立又统一,而且还灵活多变。
3. 在后现代装修中使用不同的材质去构造空间,使得人们的生活达到了各种质感,是现代主义纯理性的逆反表现。同时后现代装修还可以把粗糙的、古朴的、平滑的来相互交叉比较,并有节奏的融合在一起。
4. 后现代装修同时体现了个性化的表现,用创新的方式表达出了人性化。其次在室内***用非传统的错位、混合等方式来增强人性化的主导地位,更显示出了设计文化的内涵。
5. 重装修是后现代装修风格最典型的特点,同时还***用了装饰重的石膏线和护墙板等重新组合起来,并且还运用了夸张和抽象的各种手法,给我们视觉上带来精彩的表现。
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